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2018-12-12
福布斯中国
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复旦大学卢晓:三类华人设计师崛起

卢晓是复旦大学市场营销学教授,著有数部该行业方面的书籍。

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中国时尚业的繁荣发展将为本土设计师带来机遇,模特也会获得良好的发展机遇。

卢晓是复旦大学市场营销学教授,著有数部该行业方面的书籍,并成立了推动这个行业发展的国际精品品牌战略研究院。他表示,中国消费者开支巨大,购买多个细分行业和不同价格点的产品,因此中国的影响力会特别深远。他说:这就是中国市场的魅力——它的需求无所不融。

卢晓说:“IT 技术和基础设施得到改善,中国经济正在与世界经济深入结合,为任何希望在华开展业务的品牌做出贡献。这一趋势说明,现在,时尚产业已经全球化,而且日益多元,囊括的文化也越来越多。

卢晓表示,华人设计师可分为三类。第一类指生于海外华人家庭的设计师,例如Vera WongAlexander Wong。通常,他们与中国的渊源在作品中的直接体现较少。第二类设计师出生于内地,在海外设计学府留学。在海外学府,他们掌握了当代设计技术,并将该技术与自己的设计理念结合,并开始生产成品。卢晓表示,此类设计师的数量将会增加, 这类设计师有Masha Ma, 许建树(Laurence Xu)等。第三类设计师生于内地,在内地工作,没有出国留学的经历。此类设计师中的较成功者在设计中采用的中国元素多于前两类设计师。这一类设计师包括无用(Wuyong)的马可, 还有郭培。

未来,各类设计师的影响力由设计师个人的创造力和创新性决定。但是,卢晓相信,从长期来看,本土设计师总体上应该能占据市场优势。他说,内地设计师乐于采用中国元素,以本土文化为基础实现自我发展,但会辅以现代化和国际化。卢晓表示:华人设计师更容易进行反映中国当前风格的创新。当然,想要成功,其做工和技术就需要达到国际水平。不要模仿国际设计师,或者追随他们的脚步。

然而,本土设计师品牌要取得长期成功,一个重要因素将是较大型跨国公司能在何种程度上在中国展开竞争,招揽本土设计人才,以提升自身销售额。他说,一些跨国公司通过自己异域风格的设计获得成功,现在可能将自身品牌的特征与中国元素融合,利用此类产品扩大其市场。

卢晓说:如果中国市场对公司的全球业务做出重大贡献——例如,如果来自中国市场的业务超过20%,他们就需要找到合适的中国设计师,借助他们的力量,并采用与自己的原创品牌和设计风格具有合理关联的风格。

跨国公司的设计师也可能只付出更为有限的精力,推出具有中国风格的设计。卢晓说:它们不属于品牌的基础理念。这些国际品牌拥有自己的总部和风格,以及来自创始人的独有理念,并不需要推出大量中国元素。而且,如果仅为具有标志性意义,可能有限的付出和认可就已足够。

无论谁最终脱颖而出——是跨国公司的设计师还是本土竞争对手公司的设计师,竞争环境都会使市场扩大,促使设计师进阶,并让消费者受益。卢晓说:每个人都需要合作来创造新的东西。

除了设计师,所有类型的中国模特也应受益于全球时尚消费的增长。随着本土设计师和国外设计师为突出中国元素投入更多精力,中国模特越来越多地出现在世界各地的时装秀上。卢晓说:这表明,时尚业确实是全球化的行业。

中国时尚市场的分量日益扩大,也给中国的另一群体带来了压力:教学方式较传统的中国设计学校。中国时尚院校需要改善他们的模式,鼓励人们进一步发挥想象力。

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标签:复旦大学卢晓

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