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【“新时代·新平台·新机遇”—“一带一路”大型网络主题活动】遇见·南靖之美

2019-01-22 18:17 来源:今晚报

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项目背景:

这是一个变化如此之迅猛的龙头。对于中国的汽车经销商而言,新的财富大门已经开启,是墨守成规还是勇于探索,这是一个值得考虑的问题。我们知道,4S店是1998年以后才逐步由欧洲传入中国的舶来品。由于它与各个厂家之间建立了紧密的产销关系,具有购物环境优美、品牌意识强等优势,一度被国内诸多厂家效仿。然而,在当前的市场形式下,汽车经销商没有实力像电器经销商一样与厂家平等对话,处于相对比较弱势地位,这也导致其自身形象难以建立。变革迫在眉睫,德国AC Schnitzer找到先知,希望借助先知品牌整合设计平台,塑造宝马汽车在中国大陆地区经销商的崭新形象。

核心定位:

北京嘉泰翼宝汽车销售服务有限公司成立于2009年,是德国AC Schnitzer高性能宝马汽车中国大陆地区总经销商,负责该品牌在大陆地区的进口分销,品牌推广,售后服务的全面业务。AC Schnitzer始终致力为追求品味与运动的精英人士提供宝马全系高性能整车、运动套件和配件产品,并以其无可挑剔的市场表现而得到消费者的亲睐。我们知道,宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。因此,宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能,使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。为了与传统汽车4S店形成鲜明的差异化,我们决定将命名、设计与宝马原有品牌文化结合起来,并形成了“愉悦驾驶”的核心定位。

 

品牌理念——成就品质

品牌定位——愉悦驾驶更品牌

品牌调性——高端、大气、尊贵

品牌愿景——汽车行业的品牌

解决方案:

A. 创新理念。我们要把汽车消费者当做一个生活者,所谓汽车生活者,就是他除了车子之外,其实有很多其他的需求,但这些需求可能跟有了汽车之后的生活品质提升是有关联性的,如果能将其够整合到名字以及4S店形象中,就可能成为一种有特色的服务和盈利点。

B.结合客户的需求,先知团队做了大量市场调研工作,并对德国AC Schnitzer宝马汽车股份有限公司的品牌文化做了全面系统的分析,宝马汽车集“尊贵、典雅、乐趣”于一身的品牌个性塑造成为此次企业命名的核心突破点换言之,我们必须重视企业名称同宝马品牌文化的高度结合和统一,我们知道,宝马是用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范。于是,此次命名需走文化内涵路线。

C.从与宝马文化的契合度和消费者的接受习惯来讲,先知认为“嘉泰翼宝”这个名称颇为合适,“嘉”本身就带有美好的意思,“泰”会给人一种厚重感,是责任与实力的一种体现,而“翼”则是翅膀的意思,预示着展翅高飞,“宝”更直观的意思是宝贝,而如果与产品联系起来,就会想到宝马汽车,非常巧妙地将品牌融入其中。“嘉泰”有祥瑞向好,安泰吉祥的美好象征,“翼宝”则与AC  Schnitzer宝马汽车形成品联,同时也有“如虎添翼”的美好象征。整个名称高端大气,行业关联极高,能有效针对目标客户的识别与认知,产生共鸣。 “嘉”与“泰” 字体结构对称美观,给人以无限的视觉感受,富含审美价值;读起来朗朗上口,便于消费者识别与记忆。

 

 

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